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雙十一購物狂歡節

分類:作者:平哥日期:2021-11-12

雙十一購物狂歡節(Double 11 Shopping Carnival)是指每年11月11日的網絡促銷日,源於淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動,當時參與的商傢數量和促銷力度有限,但營業額遠超預想的效果,於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事,並且逐漸影響到國際電子商務行業。

從2009年開始,每年的11月11號,以天貓、京東(為避免利益沖突,有些電商會在11號前開始促銷)為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動,以提高銷售額度。成為中國互聯網最大規模的商業活動。

2009年,11月11日不過是一個普普通通的日子,而到2012年,它卻成瞭一個標志性節點,一個銷售傳奇,一個網絡賣傢、平臺供應商、物流企業的必爭之地。

2009年,天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日舉辦促銷活動,最早的出發點隻是想做一個屬於淘寶商城的節日,讓大傢能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動,因為此時剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候,當時想試一試,看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾,“雙十一”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生瞭一定影響力。

2012年,圍繞這個日子,線上天貓、京東、易迅、當當、國美網上商城、蘇寧易購等電商提前熱身,線下傢電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務於這次狂歡節的商傢、快遞業、支付行業、第三方服務業以及電商平臺等相關行業從業者就達百萬。

2012年12月,阿裡巴巴集團控股有限公司獲三個商標,分別是第35類、38類和41類,涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外,阿裡巴巴集團還註冊瞭“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的註冊時間從2011年開始到2013年不等。

阿裡註冊

2011年11月1日阿裡巴巴集團控股有限公司就已經向國傢商標局提出瞭“雙十一”商標註冊申請,並於2012年9月27日通過初審並進行公告,於2012年12月28日取得該商標的專用權(即獲得註冊)。

2014年10月末,阿裡發出通告函,稱阿裡集團已經取得瞭“雙十一”註冊商標(註冊號碼:10136470,10136420),經阿裡巴巴集團授權,天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

交易記錄

天貓

2009年,天貓商城雙十一銷售額為0.5億元。

2010年,銷售額為9.36億元。

2011年,天貓雙十一的銷售額已躍升到33.6億元。

2012年,“雙十一”當日支付寶交易額實現飛速增長,達到191億元,其中包括天貓商城132億元,淘寶59億元;訂單數達到1.058億筆。

2013年11月11日,數據顯示,淘寶“雙十一”交易額突破1億隻用瞭55秒;達到10億用瞭6分7秒;50億用瞭38分鐘;凌晨5:49阿裡當日交易額突破100億;13:39達200億元;17:31突破250億;11.11日總交易額350.19億。

2014年11月11日凌晨,活動開場僅到第3分鐘,阿裡的平臺成交額已突破10億元人民幣;14分鐘02秒,突破50億元;38分鐘28秒,交易額沖上100億元;13時31分,天貓“雙十一”成交額突破362億元,打破2013年11月11日全天的成交紀錄;21時12分,成交總額突破500億元。2014年11月12日凌晨,阿裡巴巴公佈瞭“雙十一”全天的交易數據:支付寶全天成交金額為571億元,移動占比42.6%。

2015年11月11日,4萬多個全球商傢帶著3萬多個品牌600多萬種貨品,在水立方的數字大屏上不斷刷新紀錄。1分12秒,2015天貓雙11交易額超過10億。12分28秒,交易額超100億元,其中無線交易額占比74.83 %,181個國傢地區已成交(2014年突破100億用瞭38分28秒)。9小時52分22秒,交易額超500億,無線占比72.93%。17小時28分,天貓雙11交易額突破719億元。(2014年全國社會消費品單日零售額近719億元人民幣,而2015天貓雙11全球狂歡節隻用瞭17小時28分就超越瞭這個數字)。2015天貓雙11全球狂歡節全天交易額達912.17億元,其中無線交易額為626.42億元,無線成交占比68.67%。

京東

2014年11月11日,京東官方微博宣佈,雙十一期間三天(10日~12日)銷售額25億元,三天訂單總量超過680萬單,是2012年11月11日當天訂單量的3倍多。截止11日中午12點,京東雙十一訂單量達到2013年最高水平,網站流量是平時的2.5倍;騰訊易迅下單金額突破10億,微信渠道得到擴充。

蘇寧

2014年11月11日,蘇寧門店銷售同比增長近100%,總計訂單量近600萬單,雙十一整體超過1000萬單。

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